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[ 访问 : 1572 | 时间: 2014/5/14 15:58:27 | 可行性研报告] |
文化产业，是现代市场经济的重要组成。关于文化产品的定义有很多。文化产品是表达思想、符号和生活方式的商品和服务，例如书、杂志、多媒体产品、软件、唱片、电影、电视、视听程序、工艺、和时尚设计等。联合国教科文组织(简称UNESCO)定义的文化产品是个人或集体创造性的结果，包括印刷品和文学著作、音乐、视觉艺术、电影和摄影、广播和电视、竞技和运动产品等。可具体分为有形文化产品、无形文化产品和文化服务。
一、我国文化产品产业化发展现状
具有文化经济特点的21世纪的到来，使得文化产业在现代经济发展中的重要性已经逐步被社会所认识，由此。文化不再只是为经济提供装饰作用的辅助元素。而是已经成为可以带来客观的市场经济效益的产业主体之一。目前，全球范围内的很多国家都已经将文化产业作为国民经济中重要的组成部分，并且在积极发展文化产业的基础上，借助于文化产业来改造传统产业，使得本国的经济结构更加具有活力，从而实现经济和文化的双赢发展。
(一)我国文化产业先天不足，严重影响了文化产品的国际竞争力
我国文化产业起步于上世纪70年代末期至80 年代中期，到90 年代初作为一个产业才初步形成。具体而言，1987年国有文化事业单位开始进行企业化经营的管理方式改革，文化工作者的生存意识商品意识和竞争意识才有了明显提高；1992 年国务院出台重大战略决策加快发展第三产业，才首次使用了文化产业概念，这是我国政府首次对文化作为产业性质的认定；后来，直到2003 年才对文化产业有了较明确的界定。这种状况无疑严重影响了我国文化产品的国际竞争力。
(二)我国文化产业的管理体制尚未完全理顺
长期以来，我国文化部门普遍存在着政企不分，政文不分，国家统包各自为政等问题，严重影响了文化产品的发展。具体表现在：其一，我国大部分文化企业是由原来的事业单位改制而来的，既缺乏开拓市场的意识和经验，使得文化企业的总体发展水平还很低。其二，我国现行的文化产业管理体制基本上还处于门分割各自为政的状态，文化产业的七大门类分别由广播电影电视新闻出版文化工商等不同部门监管，其政策和监管往往各自为政政出多门且带有明显的部门特点。其三，国有文化资产管理体制和运营机制尚未建立健全，文化企业的发展受到上级主管部门干预与束缚过多，其市场主体地位不明确，缺乏活力和创新力，进而影响到我国文化产品在国外文化市场上的竞争力。
(三)我国文化产业发展的相关政策法规不够完善，文化产品的出口保护不到位
改革开放以来，尽管政府对文化产业发展给予了很多政策和法规的支持，但总体来看，政策还不到位，法律法规还很不健全。一方面，文化产业领域内的一些基本法律，如《广播电视法》、《文艺演出法》、《电影法》等尚处于缺失状态，严重影响了文化产业发展乃至文化产品的出口；另一方面，许多地区尚未制定出台促进文化产业发展以及文化产品出口的优惠政策。
(四)我国文化产品质量不容乐观，缺少有影响力的文化企业
和拳头产品。质量就是生命，文化产品的质量就是文化企业的命脉。我国的文化产品虽然自加人世贸组织之后，由于政策的鼓励有了长足发展。但是无论是在国内还是出口，国为质量原因而影响文化产品的发展现象较为严重。以商业电影为例，2011年中国电影总票房超过13亿元票房总额仅次于美、日，成为全球第三大电影市场。但是据有关调查显示，只有五分之一的观众对中国电影较为关注。近一半的人表示对国产电影不喜欢。可以说，观众更多关注的是电影本身，中国电影还没有达到他们心目中的艺术精品。可以说，当前我国文化市场初步繁荣，然而，真正已经具有品牌效应的，具有市场价值和旺盛的市场生命力的文化产业内容却极为少见。
二、国外文化产业的市场
从上个世纪九十年代开始．美国、欧洲等发达国家以及亚洲的日本、韩国以及新加坡等经济较为发达的国家陆续开始重视发展本国的文化产业，到目前为止已经获得了良好的成效，形成了各自的支柱文化产业。其中。美国的文化产业重点反映为以好莱坞为核心的电影产业、以迪斯尼为首的动漫娱乐产业、以百老汇为领头的戏剧艺术产业以及由《纽约时报》和《华尔街日报》等组成的现代传媒产业等，而法国所开展的文化产业则主要表现为艺术和展览产业这一核心内容，日本的文化产业则主要是围绕动漫产业这一主要内容．韩国的文化产业则聚焦在影视剧产业，以及关联的服饰业和旅游业。上述该国发展状况可以证明，文化产业已是全球范围内一种新兴的具有良好前景的经济形态，是很多国家国民经济中的重要内容，这种经济形态不只是具有服务经济的作用，事实上，它自身已经发展成为一种独立的经济实体。
三、文化产品产业化发展的影响因素
全面分析我国的文化产品市场。可以发现文化产品的产业化发展面临的主要问题包括：
1、对文化领域的需求定位不准
文化产品的需求和传统物质产品的需求差异很大，一般来说物质产品的需求一般都会遵从边际递减这一基本经济规律，而文化产品的需求却正好相反，具有边际递增的效应。举例来说，消费者在饥饿时，消费第一个包子，满足度最大，吃第二个，满足度有所下降，第三个，满足感进一步下降，而如果消费者是观看一部好的电影，例如看了阿凡达，还会期待另外一部好莱坞大片。也就是说，消费者在文化产品方面的需要会从消费中的满足感里激发对这类产品新的需求。从这一角度来看。文化产品的市场需求的潜力远远大于物质
产品的需求。文化需求可以带来多维度的效益．包括审美、游戏、探索、求知满足、怀旧以及巅峰体验等方面的需求都属于这一领域。一般来说．当一个消费者的物质生活具有一定水准时。他对文化产品的需求就会出现并快速增加。通过多样化的文化体验从而满足精神层面的多层次需求。和上述特点相反的是，我国现阶段的文化产品市场里，没有体现上述特点。很多参与文化产品供应的企业缺乏对消费者文化需求认真全面深入的分析探究，采取了仿照的路径来供应文化产品。这种行为方式常常使得一些不受欢迎的文化产品被大量制造，而真正可以满足市场需求的文化产品却欠缺。从而造成有价值的文化产业难以形成。
2、在创意方面缺口很大
我国当前市场上的文化产品初步繁荣，无论是书籍、音像制品，或者是影视、动漫、演艺以及工艺美术等产品，琳琅满目。虽然我国在文化领域方面的投资是一种较为有益的行为，而且在文化产品的方面的投入也有效地推动了一些文化内容的发展和丰富。不过总体来看，我国文化产品的创造性较差，产品创意极为不足，抄袭和模仿的行为较为普遍。当前我国文化市场两个主要倾向分别是，一个倾向就是将一些传统的文化内容翻来覆去地叫卖。另一个倾向就是，从国外的搬套一些东西来充数。以动画片《梦回金沙城》为例，投资超过五千万。而票房却非常惨淡。失败就在于这一产品的创意性不够，剧情太过老旧，片中的角色性格过于脸谱化，故事情节也拖沓。决定了这类文化产品的市场竞争力非常差，而这类核心产品的市场失败，也就决定了依附于它们的衍生文化产品缺乏市场价值，也就是说，由于文化产品不能让受众满意，也就不具备占领更大市场的拓展能力。同样是穿越题材。只要有创意，文化产品也是可以得到受众的认可， 以1989年张艺谋导演的《古今大战秦俑情》，就获得了较好的票房业绩。这部片子的成功之处就在于该剧的剧情具有很好的创意，事实上．这一电影创作已经是文化衍生产品，是来自于作家李碧华的小说《秦俑》改编拍摄而成。此外，2002年《穿越时空的爱恋》风靡电视荧屏，就是由于搞笑喜剧的风格创意非常分明。此外，2005年成龙主演的《神话》再次运用穿越这一题材，由于加入了新的科幻创意元素也获得了成功。有鉴于此，文化产品的创意是基本要素，是吸引消费者，以圾衍生出有价值的新产品的基础。也是文化产业链得以形成的根本。
3、品牌打造能力薄弱
现阶段我国国内的文化产品还较少树立文化品牌，究其根由在于我国很多从事文化产业运营的企业组织在品牌打造能力方面还非常差．在品牌构建方面，还只是重视了企业知名度的强化，而对品牌的其他内容较少投入。使得品牌包含的美誉度、市场吸引力以及品牌独特理念和价值信息传递等重要内容都被忽视。有的文化企业为了扩大知名度，甚至不惜借助臭名和恶名来达到目的。由于缺少文化品牌这面文化产品市场号召力的旗帜，使得我国文化企业提供的文化产品就难以拥有固定的客户群体。也就缺乏在文化市场上立足的能力。
4、价值链管理严重落后
文化产品的价值链管理就是针对文化产品和衍生产品按照产业链的关联实施的价值创造和成本管理活动。现阶段我国很多文化企业只是将眼光聚焦于企业内部的文化产品生产环节上．而缺乏进行产业链系统思考的习惯。实际上，文化产业链可以创造出价值的链条环节非常多，这是文化产业链属于典型的长尾产业链的特点所决定的。但是从当前我国的文化产业管理实践来看，在价值链管理方面，我国参与文化产品供应的企业的能力非常薄弱。主要是上游产品创意严重不足，造成文化产业链的整体吸引力较差，同时，由于衍生产品的简单机械复制，使得这类文化产品对于市场消费者的满足程度非常低。
总之，由于现代文化技术的普及应用，使不同类型的文化产品之间相互融合，界限难于区分，这也是现代文化产品的一大特点。完成建设文化强国的战略任务，要求中国文化产品必须走向世界。如果完成了“内容中国特色化” “内容国际化” “内容中国化”的三个竞争战略发展阶段，就意味着中国文化产品不仅走向了世界，而且引领了世界文化产业发展和全球文化生活进步。
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